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空包网eBay 的救赎之旅:怎样才能重回用户视野?

在2017年夏天,几条巨型广告牌站在旧金山的高速公路旁边。他们说,“用颜色填充汽车。”下面,在城市的地铁站,有一张海报,标题为“别人看起来不像其他人购物,因为你与别人不同。”在电视上(包括NBA总决赛),还有一个广告屏幕:棕色的盒子从仓库滚筒输送机上滚下来,屏幕上的文字写道:“空包网什么时候变得如此之快?”

这些是eBay的空包杰作。这个拍卖网站承诺,如果你出价竞标,你可以把你带到家中的二手物品。多年来,它在古董收藏品和豆饼蛋糕上赢得了声誉。随后,它的时间结束了,eBay决定在最近几个月发表声明:我们是一个有趣且令人兴奋的购物目的地 - 他们在2017年夏季的大众营销活动中提出了这一点 - 不仅销售老式汽车消声器和使用银茶也销售高端配件和新一代无人机。

“当你开始意识到人们只会把你当作拍卖或旧货市场时,你必须去对方并突出相关的特殊标志。 “首席营销官Susie Deerling说:”你必须说哦,我们是现代人,顺便说一下,我们有很多很酷的东西,我们仍然有实力,我们仍然有速度,我们无法比拟。 我们必须确保人们有购物的愿望来考虑我们,这是我们空包网最大的挑战。“


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